Sendero de Chile

La campaña del vino debe nacer en la etiqueta. El brief está ahí por la sencilla razón que un estudio de diseño se pasa un buen tiempo hasta llegar "al frente" y el bodeguero paga muy bien por ese resultado. El frente reúne una pequeña historia que el publicitario/director/redactor debe saber interpretar. Es donde el "estilo" se devela; ese estilo es el que le debe dar coherencia a los diferentes mensajes. Este trabajo del estudio chileno DAF es una de las tantas formas de aplicar este criterio de manera impecable. 

Sendero from HILERA on Vimeo.

Gráfica de la campaña.

Gracias Cristian!
Fuente: Digilicious

Acompañamientos

Lo que algunos lo dicen con una imagen otros lo expresan con palabras.

24 Kilates

El último trabajo de los chicos de Bookie Bros para el frizante de Súter. 

Lata, bolsa, valija

Lata: la abrís y la volvés a cerrar sin tirar la chapita. Link.


Bolsa: la que usás para calmar los nervios cuando no tenés Manzanilla sirve para mandar una botella. Link


Valija: para los "export manager"

Gracias Rodolfo!

¿y el stand del estudio de diseño?

16.500 personas pasaron por el 6° Salón Internacional de Tecnología Vitivinícola y Arborícola que se realizó en Mendoza entre el 13 y el 16 de mayo. 320 expositores distribuidos en 16.500 m2 y ningún estudio de diseño. ¿No es raro esto? Habrá que esperar hasta el 2010.

Nota sobre diseño de etiquetas en DNI

Diseño Nacional e Internacional (DNI) es el nuevo suplemento de Clarín dedicado al diseño. Bajo el concepto argento de la última edición (ya van por el número 3) titulada "cosas nuestras", no podía faltar el vino. En la nota se entrevistaron a diseñadores de Mendoza y Buenos Aires. Rescato una definición de Verónica de Casas de Tittarelli quien sintetiza la función de la etiqueta: "la primera botella la vende el diseño y la segunda el enólogo". 

Viña Monty

Un diseño que, como sostenía el manifiesto "First things first", no vende status. 

NoBottle

Se designa negando su apariencia. "NoBottle" es la nueva botella desarrollada por Sidel que a primera vista uno cree que el agua está suspendida, sin envasar. De esta "sensación" surge su nombre. Un nombre que demuestra la preocupación por crear envases "amigos del ambiente". Tan amigos que "ni se ven".
NoBottle pesa sólo 9,9 grs para los 500 ml (la que hoy tenés en la mano es de 16 grs), es flexible (no hará "crac, crac" como las de ahora), por el momento se presenta para el agua mineral sin gas.

Súper promo

Esto le sucedió a Manuel Camblor

Qué ves cuando me ves

Hochriegl, octubre de 2007.


Foxy Wine House, enero 2008

Al post de Ateneu Popular donde muestra las gráficas anteriores le sumo esta pieza de Mercedes Benz que anuncia en enero de 2005 su "lounge restaurante" en Punta del Este jugando también con la figuras ocultas.

Etiquetas que me hacen acordar a:

Al tren bala (vean por favor el "mapa del desconsuelo")

A la presidenta de los argentinos

A lo que no se debe abandonar

Conocé tus raíces

Nada mejor que esta acción (seguimos en el segmento de los quince) en un país que según el Censo de 1895 tenía un poco más de 3 millones de habitantes de los cuales el 25% eran extranjeros. Muy buena idea la de Graffigna.
Imagen del folleto de botella

Vicente Gandia en la F1

La bodega valenciana realiza una promoción en Suiza con su vino El Miracle en vista a la carrera que será en agosto.

Link: Bodega Vicente Gandia.
Fuente: Marketing News

Baden-Baden

La pieza de esta cerveza brasilera se basa en el concepto artesanal de elaboración. Se publicó en diciembre del año pasado.
Fuente: AdsoftheWorld

HABLA

Qué buen nombre! Bodegas y Viñedos Trujillo, ubicada en Extremadura en una sub zona de la DOC Ribera del Guadiana, tiene como premisa la calidad y la originalidad para desarrollar sus vinos. Éstos son: Habla 1, Habla 2 y Habla 3

Etiquetas

Cápsula: la utilizan para colocar los descriptores del vino.


Fuente: Vinos de Extremadura (Gracias Carlos!)

Avisos de los 90

Estos avisos fueron publicados en First. Fue la primera revista de alta gama y se distribuía entre los socios de la tarjeta Diners. Eliseo Testa, el amigo coleccionista de etiquetas, me pasó estas piezas anunciadas allí la década pasada.

2 fotos

Tengo estas dos fotos que no quería dejar de publicar. Julito me va a decir que me fui al pasto pero no pude ceder a la tentación.
Imagen 1: ¿Qué hace un diseñador industrial además de desarrollar buenos estands para bodegas? Arregla manequíes y los transporta en su Rambler ex-pompa fúnebre. (Grande Chabrier!)


Imagen 2: ¿Qué hace el gobernador de Mendoza además de...? Juega a ser cowboy en la Fiesta Nacional de la Ganadería de Zonas Áridas.

Tres hileras

podría ser el vino oficial. Diseño de Cuadra Web.

Acción de Finca El Portillo

El tema es así: te sacás una foto con cualquiera de estos varietales teniendo en cuenta que si es una situación familiar debe ser con un Cabernet, si es una escena humorística el vino debe ser Tempranillo; y así con las demás. Después que consultaste la guía de doble entrada que combina siete varietales con sus respectivas situaciones, tal como se ejemplificó anteriormente, subís la foto a la siguiente dirección: www.elvarietaldelmomento.com y si fue seleccionada sale en la contraetiqueta de Finca El Portillo. ¿Cuál es la razón para complicar tanto las cosas? ¿Por qué esa manía del maridaje hasta con las vivencias? ¿Qué tiene que ver el Malbec con la amistad?
Esta es una acción más para el segmento de "los quince" tal como lo empezó a hacer Norton con su Finca Perdriel.
En relación a captar situaciones de consumo, recuerdo la iniciativa llamada "Momentos Zuccardi" de la que tuve el grato placer de participar en el armado de esa acción. Fue una idea que la propuso un consumidor y lo que hicimos fue darle forma junto con Compañía Creativa. Esto sucedió allá por el 2005. Se recibían las fotos y las anécdotas y seleccionábamos las emblemáticas. A esas le mandábamos de regalo una caja del vino que había sido retratado.
Momento Zuccardi de mayo de 2005.

Momento Zuccardi de septiembre de 2005.

Fuente: AW

Los Tinguiriricas

Me pregunto si no sería una buena idea que alguna bodega sacara una línea de vinos cuyos nombres sean los títulos de las obras de escritores mendocinos. ¿Por qué a los pintores sí y a los escribas no? De paso, les recomiendo que lean El Mapa Imposible de Liliana Bodoc (mendocina por adopción como Draghi Lucero) que es un buen cuento para contarles a sus hijos/sobrinos o para volver a la infancia. De una u otra manera hace bien.
Si nos sos de Mendoza y querés conocer qué es esta tierra lo recomendable son los cuentos de Juan Draghi Lucero repletos de buenas estampas costumbristas.
"Estos días estuve pensando con quién compartir el fin del mundo" comienza escribiendo Braceli en su poesía-novela El Ultimo Padre.
¿Habrá algún vino que se llame Zama?

Tisú de cocina

El vino ocupa otros lugares porque es un símbolo. Si querés levantar un poco esa situación ponele a la toma una copa de vino y vas ver como se te vienen a la cabeza palabras como refinamiento, elegancia, autenticidad. Creo que la efectividad entre una buena campaña del génerico y este rolisec de la cocina de Carmen (amiga lectora del blog) es la misma.

Chatear con la bodega

Una nueva de NQN. Es una bodega que se anticipa en estos temas. Ya es finalista del Arroba de Oro 2007 en la categoría "Institucional". Cuando algunas siguen con el formulario de contacto otras permiten chatear. Opciones son opciones.

La cápsula

Parecería que para hablar de la imagen del vino siempre la etiqueta es la que se lleva los laureles. Por esta misma razón los estudios no muestran el diseño del corcho de la etiqueta que hicieron. Pero cuando uno se adentra a curiosear toda esta historia se da cuenta que los ladrillitos para empezar a construir son varios. Y es cuando uno se pregunta por qué hay coleccionistas de etiquetas y no de contraetiquetas, por ejemplo. Ahí donde la ves, la botella de vino paradita en la góndola es una suma de partes donde cada una tiene su complejidad y su metié. Donde cada una de esas partes tiene a su vez varios proveedores y mucho I+D para que en esos escasos segundos el consumidor mire, toque y lleve. Empezando de arriba para abajo: la cápsula, el corcho, la botella, la etiqueta y la contraetiqueta. Y de estas últimas los papeles, las tintas, los relieves... todo un mundo exterior que tiene tantos vericuetos y términos raros como la industria aplicada a la elaboración del vino.

Hoy le toca a la cápsula.

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El puntapié de este post fue esta nota que me pasó Cristian de la que rescaté el diseño novedoso de la cápsula (que no sé si se puede llamar cápsula o vincha).

¿Qué es?

Click en la imagen para saberlo. Un trabajo de Pierini Partners

Mozo!

Te pasaste Philippe!

Cuando la uva sirve para no vender vino

Ejemplo A: esta campaña del restaurante brasilero A Bela Sintra (en la web podrán ver más de sus buenas piezas)




Ejemplo B: aviso publicado en ADaspirant para la emisora La Radioactivitat


Ejemplo C: la selección de las mejores uvas para la nueva bebida Sukita


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Estiba I y Valmont

Nuevas piezas. Valmont salió en Rumbo y Estiba I en Perfil.
"Vino rojo. Bienvenidos a la fiesta" decía la primera campaña del genérico en el 98.

Finca Perdriel Terruño y los mejores

¿Será bueno salir con una campaña para vender un vino diciendo que la bodega ha contratado a los seis mejores periodistas especializados? ¿Habrá tan pocos periodistas buenos sobre el vino en este país? ¿Conocerá el target a esos seis periodistas? ¿Cómo se sentirán el resto de los escritores del vino que desde sus columnas en diarios, revistas, internet y tele no han estado entre esos seis y sienten que la bodega de la cual alguna vez comentaron sobre sus vinos los ha dejado out side? ¿Será conveniente cerrar filas en la prensa del vino tan abiertamente? Fuera de estas dudas me pareció buena la idea de darle la posibilidad al consumidor de opinar sobre el nuevo vino y de paso ganarse un premito.

La nueva etiqueta para el mercado de los que quieren sentir que llevan mucho por poco: $17,90

Logan Wines

Hay muchas etiquetas con cosas raras. Pero para eso está el buen diseño que hace que no se te atragante ni los pájaros ni los pies. El trabajo es del estudio War Desing. La bodega es la australiana Logan Wines.






Gracias Cristian!
Fuente: Criterion

¿Quién elige el vino?

"Elijo yo" es un libro que para la pelota y le toca el hombro a la mujer para decirle al oído que al momento de elegir el vino puede hacerlo ella. Gonzalo Alonso y Luis Jait son los escribas que decidieron poner en boca de una imaginaria "María Pía Viognier" las palabras y los secretos para motivar a las chicas a decidir qué tomar. Espero lo disfruten y puedan comprobar lo que Luis ha dado en llamar "embriedad: es el punto justo donde la embriaguez y la sobriedad se encuentran. Lo que significa puro placer."

Así se presenta María Pía Viognier.


Links de relacionados:
Editorial Guácala.
Haciendo click acá podrán leer el libro.